Clairement positionné sur le marché.
Nos concepts de commercialisation
Le comportement des consommateurs a fondamentalement changé au cours des 20 dernières années. Au lieu des grands achats familiaux au printemps et à l’automne, les achats ciblés dominent aujourd’hui – avec des attentes claires et des idées concrètes. Pour le commerce spécialisé axé sur les marques, cela signifie : un profil unique et des conseils professionnels sont plus importants que jamais. Un positionnement réussi résulte d’une atmosphère cohérente, d’une excellente expertise en conseil dans les assortiments et les marques respectifs, ainsi que d’une offre convaincante et supérieure à la moyenne.
Avec les concepts de commercialisation « Chaussures saines », « Boys & Girls », « SportXtreme » et Centre de compétences Chaussures pieds nus, GMS aide les détaillants spécialisés à professionnaliser leur présence sur le marché et à se démarquer clairement de la concurrence.
Chaussures saines
« Chaussures saines » regroupe l’expertise de plus de 150 magasins spécialisés en orthopédie et chaussures confort en Allemagne et constitue un label de qualité certifiée. Le label signale immédiatement aux clients finaux qu’ils entrent dans un magasin spécialisé haut de gamme – avec des conseils professionnels, des chaussures confort de haute qualité, une analyse moderne du pied, des semelles intérieures personnalisées et le savoir-faire artisanal de la technique orthopédique de la chaussure.
Le cercle de compétences réunit des spécialistes expérimentés. Les clients y trouvent des solutions personnalisées pour une amélioration durable de la santé des pieds. De plus, la plupart des détaillants « Chaussures saines » proposent des bas de compression, des bandages, des orthèses et d’autres produits pour un bien-être holistique.
Pour les détaillants spécialisés axés sur les marques, « Chaussures saines » offre la possibilité de développer un profil clair et contemporain. Le concept de commercialisation de GMS renforce le positionnement, augmente la visibilité et soutient la professionnalisation de l’ensemble de la présence sur le marché.
Boys & Girls
« boys and girls » est le seul concept de commercialisation de chaussures pour enfants sur le marché allemand. Il confère aux magasins spécialisés un profil clair et signale immédiatement aux parents qu’ils entrent dans un magasin de chaussures pour enfants certifié et professionnel. La mesure moderne du pied, les chaussures de haute qualité et les conseils d’experts sont au centre de l’attention.
Les détaillants spécialisés « boys and girls » accordent la plus grande importance à l’ajustement, aux matériaux sans substances nocives et au développement sain du pied. « boys and girls » rend visible où se trouvent une véritable expertise, un grand choix et une expérience d’achat familiale.
Les nouveaux clients bénéficient d’un soutien professionnel dans tous les domaines. Le concept offre une image de marque holistique, des supports marketing efficaces, des formations pratiques et de précieuses synergies au sein d’une communauté forte. Cela permet un positionnement clair et une différenciation significative face à la concurrence.
Ceux qui rejoignent « boys and girls » bénéficient d’une marque forte qui inspire confiance – et permet une croissance durable.
SportXtreme
SportXtreme est le concept de commercialisation pour les détaillants d’articles de sport et offre aux magasins spécialisés une base solide pour une présence professionnelle et moderne sur le marché. L’accent est mis sur des outils marketing efficaces, une identité d’entreprise claire et un design d’entreprise concis qui favorise la reconnaissance et facilite considérablement le positionnement face à la concurrence. Le concept s’adresse aux détaillants qui souhaitent communiquer de manière visible et convaincante leur compétence, leur service et leur assortiment de haute qualité. SportXtreme soutient la présentation des assortiments dans des domaines tels que la course à pied, l’outdoor, les sports d’équipe, le vélo, les sports d’hiver et les sports nautiques – et crée une marque unifiée sous laquelle les magasins spécialisés peuvent se positionner de manière claire, contemporaine et axée sur la performance.
Grâce à cette appartenance, les détaillants bénéficient de la force d’une communauté engagée, d’éléments marketing professionnels et d’une ligne de marque cohérente qui inspire confiance et renforce durablement l’ensemble de leur présence.
Centre de compétences Chaussures pieds nus
Le GMS Verbund de Cologne a créé, en collaboration avec des experts reconnus, le groupe de travail Chaussures pieds nus. L’objectif de cette initiative est d’assurer des conseils d’experts aux clients finaux et de donner aux magasins spécialisés en chaussures pour enfants la possibilité de se qualifier en tant que spécialistes certifiés des chaussures pieds nus.
La demande de chaussures pieds nus ne cesse d’augmenter – en particulier dans le segment des chaussures pour enfants. Parallèlement, les offres et les approches conceptuelles des fabricants diffèrent parfois considérablement, ce qui entraîne un besoin élevé d’informations et de conseils de la part des consommateurs.
Pour offrir une orientation, développer l’expertise et rendre visibles les points de vente qualifiés, GMS a fondé le groupe de travail Chaussures pieds nus. Parmi les membres fondateurs, outre GMS, figurent des détaillants spécialisés en chaussures pour enfants sélectionnés, l’académie de formation Barfußschule à Alfter, des orthopédistes, des médecins ainsi que le cercle de compétences Chaussures saines.
