Il y a 13 ans, lors de réunions régionales de groupes spécialisés, est née l’idée de créer un magazine destiné au commerce spécialisé de la chaussure confort et de l’orthopédie, qui, au-delà de l’envie suscitée par la nouvelle offre saisonnière, présente de manière attrayante l’étendue de l’offre et la qualité des services artisanaux, et transmet aux consommateurs finaux des sujets intéressants et agréables à lire autour du bien-être procuré par des chaussures et des pieds en bonne santé.
Cologne, le 13/09/2019 – La mission confiée à GMS a ensuite été conçue et développée de manière professionnelle à Cologne avec des partenaires performants, et différentes approches ont été présentées aux partenaires du commerce spécialisé lors des réunions suivantes. Les commerçants ont rapidement opté pour l’un des concepts et, au printemps 2007, le premier magazine « Chaussures & Bien-être » a vu le jour avec plus de 70 pages. Le magazine a été conçu comme un outil central de marketing direct pour le lancement de la saison. L’objectif est, contrairement aux prospectus qui ne déclenchent que des impulsions d’achat très ponctuelles, d’informer de manière complète le client final grâce à un magazine agréable à lire, de lui présenter les dernières tendances en matière de chaussures et de valoriser positivement l’image du commerce spécialisé de la chaussure confort et de l’orthopédie. « De nombreux thèmes ne peuvent souvent être abordés qu’insuffisamment dans l’activité quotidienne avec le client ; le magazine offre ici la possibilité idéale de présenter et d’expliquer très en détail des sujets liés à la santé », déclare Horst Purschke, fondé de procuration de GMS Verbund GmbH et éditeur de Chaussures & Bien-être. Les contenus de Chaussures & Bien-être se structurent en différents domaines thématiques : des informations page après page sur tout ce que les spécialistes de la chaussure confort et de la chaussure orthopédique mettent en œuvre pour faire du bien aux pieds. Mais aussi des articles sur l’alimentation saine, la randonnée et les vacances, jusqu’à une grande variété de thèmes bien-être. En outre, chaque numéro contient un jeu-concours attractif et la rubrique « Les experts répondent aux questions des lecteurs » suscite toujours un fort écho.
Pour les fabricants de chaussures confort, le magazine offre une opportunité unique de présenter, sans déperdition, leurs dernières innovations produits et tendances mode, et de susciter l’envie. « Nous soutenons avec plaisir nos partenaires commerciaux avec une annonce ainsi que des articles sur la nouvelle collection Berkeman dans le magazine grand public « Chaussures & Bien-être », et ce depuis le tout premier numéro. Nous attendons nous aussi toujours avec impatience la nouvelle édition, qui marque le lancement de la saison dans le commerce », souligne Michael Zoller, responsable marketing du fabricant de chaussures confort de Zeulenroda. Deux fois par an, au début du printemps et de l’automne, le magazine paraît avec un tirage total de 100 000 exemplaires. Parallèlement à la réalisation du magazine, les détaillants spécialisés GMS ont été invités à constituer leur propre base de données clients et à l’entretenir ensuite de manière saisonnière afin d’envoyer le magazine par publipostage. Les lettres d’accompagnement ont été conçues par le partenaire GMS et, personnalisées sur le papier à en-tête de chaque détaillant spécialisé, ont été envoyées de manière centralisée à la clientèle fidèle.
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