Cologne, le 11 juin 2026 – À l’occasion du coup d’envoi de la Coupe du monde de football 2026, GMS Verbund lance pour ses partenaires du commerce spécialisé l’action marketing « Trouvez le Soulier d’or de la Coupe du monde 2026 ». Alors que les actions de vente classiques réduisent souvent les marges des commerçants via des remises, GMS emprunte une voie durable avec son jeu-concours et un premier prix attractif. En raison du fort écho en amont en Allemagne, l’action sera également déployée dans les pays européens où GMS est présent.
GMS Verbund propose à ses détaillants spécialisés un pack complet prêt à l’emploi, qui augmente de manière ludique la fréquentation en magasin et crée des impulsions d’achat supplémentaires. Dans le cadre du jeu-concours « Trouvez le Soulier d’or de la Coupe du monde », les clients sont guidés à travers la surface de vente des magasins participants, découvrent l’ensemble de l’assortiment, ce qui augmente de manière démontrable le temps passé en magasin, et échangent avec le personnel de vente. « Une idée d’action formidable et amusante, à laquelle nous participons volontiers », souligne Katharina Pfalzer de la boutique Schuhhaus Cornelius à Memmingen. « Elle attire l’attention et nous amènera des clients en magasin. »
Le premier prix
Comme premier prix, GMS Verbund fait gagner un voyage d’une semaine pour deux personnes dans le pays du champion du monde de football 2026. Le financement du premier prix est assuré par GMS, de sorte que les commerçants participants sur place n’ont à supporter que des coûts de 49,- euros pour le pack d’action POS. Outre l’augmentation de la visibilité au point de vente, l’action offre aux commerçants la possibilité de gagner de nouveaux contacts clients et de développer davantage les relations clients existantes. La participation au jeu-concours inclut la possibilité de collecter des données clients conformément au RGPD et aide les commerçants à faire évoluer leur communication client. Ellen Braband de la boutique Schuhhaus Braband à Ober-Ramstadt se montre enthousiaste quant à la valeur ajoutée créée par l’action.
Les packs d’action Coupe du monde sont en route
Les commerçants GMS participants voient dans l’action une possibilité attractive d’utiliser le thème très actuel de la Coupe du monde de football pour leur propre communication client, afin de créer ainsi une occasion de visite en magasin. Pour des entreprises comme la boutique Schuhhaus Seghorn à Zetel, le pack Coupe du monde offre en outre l’occasion parfaite de se positionner, sur son nouveau site, comme un lieu de rencontre vivant et moderne dans sa région.
Le directeur général Martin Schneider voit dans la campagne une approche réussie pour le commerce spécialisé : « Surtout dans des phases de marché difficiles, les commerçants cherchent des moyens d’activer les clients sans devoir vendre en permanence avec des remises. Avec le “Soulier d’or de la Coupe du monde” et le premier prix mis en jeu, nous créons une occasion de visite attractive et associons le thème de la Coupe du monde de football à une expérience d’achat positive. »
Avec cette action, GMS Verbund GmbH souligne son ambition de mettre à la disposition de ses partenaires des outils marketing pratiques, qui favorisent à la fois la fréquentation, la fidélisation et l’expérience d’achat.
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